Machotes, a comprar cremas

Las casas de cosméticos quieren vender mucho, mucho más que hasta ahora. Con las mujeres tienen el trabajo prácticamente hecho, y con los hombres, conquistado parte del publico homosexual y todo el metrosexual, ha llegado el turno de los heterosexuales clásicos (los que se ponen cremas pero son incapaces de ir a comprarlas). A éstos les toca ahora dejarse los cuartos en productos cosméticos, como llevamos haciendo el resto de los mortales desde hace mucho tiempo. Y es que la presión social para ser más joven, más delgado y más guapo nos afecta a todos.

El primer machote famoso en firmar un contrato publicitario con una firma importante esta temporada fue Clive Owen. Todo un puntazo de Lancôme, que no sólo lo explota como imagen de uno de sus perfumes masculinos, sino también como reclamo de su línea anti-edad, Age Figh. Ya el nombre y la pose (foto de arriba) van dando pistas del público al que tratan de convencer de sus virtudes en la lucha contra las arrugas. El resto estamos ya convencidos y resignados a la "necesidad" de potingues.

El siguiente machote, es más televisivo que cinematográfico, y tiene un perfil más "mono". Te consigue comida y agua, y te improvisa una choza en una isla si tu avión se estrella, pero es más dulce, tiene sentimientos, sonríe abiertamente y no sólo para ligar. Es el chico con el que tu madre y tu abuela quieren que te cases. La verdad es que, viendo bien la foto que le ha hecho L´Oreal a Matthew Fox para el anuncio, parece que nos quisieran convencer a nosotras de que sigamos comprando cremas a nuestros novios, maridos, padres y hermanos. Aunque el spot para la tele va más dirigido a ellos.

A esta moda de los machotes famosos se ha unido también Davidoff. Los modelos esculturales y anónimos no convencen a este público por conquistar, así que el plan B es llegarles a través de sus héroes.

Josh Holloway, el machote malote de Perdidos, ya nos deleita desde la tele este verano en el anuncio de Cool Water. Tanto que estoy por comprarme la colonia para mí. Pronto le seguirá Ewan McGregor. El escocés ha sido elegido por Coty para proganiza la compaña del próximo perfume masculino de Davidoff, que saladrá al mercado el próximo año.